# Quanto custa um vídeo institucional em 2026? Faixas reais > Mediana de R$ 1.400 no audiovisual brasileiro e faixas por porte da empresa contratante: R$ 1.100 a R$ 3.297. O que muda o preço e como pedir orçamento. URL canônica: https://filmly.com.br/guia/quanto-custa-video-institucional Autor: Andres Martinez — Co-fundador da Filmly Publicado em: 2026-08-31 · Atualizado em: 2026-08-31 Fonte: Filmly (https://filmly.com.br) · Conteúdo em português do Brasil --- **Escrito por Andres Martinez, co-fundador da Filmly · Publicado em 31 de agosto de 2026 · Dados com corte em 26/08/2026** No audiovisual brasileiro, a mediana geral de preço por projeto é de R$ 1.400, com metade das propostas ficando entre R$ 750 e R$ 2.900, segundo dados de produção da Filmly (751 propostas com preço, corte de 26/08/2026). Ainda não existe mediana específica para vídeo institucional (chega na próxima atualização do [Índice Filmly de Preços](https://filmly.com.br/indice-de-precos)), então use as faixas gerais desta página como ponto de partida, não como tabela fechada. Nos dados gerais da plataforma, dois fatores aparecem com força: o porte da empresa contratante (mediana de R$ 1.100 para cliente pequeno até R$ 3.297 para empresa grande) e o nível do profissional (R$ 950 a R$ 2.550). **Resumo rápido:** - Referência nacional do audiovisual: mediana de R$ 1.400 por projeto, metade das propostas entre R$ 750 e R$ 2.900 (n=751). - Por porte do cliente contratante, nos dados gerais: R$ 1.100 (pequeno, n=147), R$ 1.860 (médio, n=83), R$ 3.297 (grande, n=31). - Por nível do profissional, nos dados gerais: R$ 950 (iniciante, n=73), R$ 1.500 (intermediário, n=231), R$ 2.550 (avançado, n=100). - Vídeo institucional é o 2º tipo de projeto mais buscado pelos clientes na Filmly: 291 das 1.372 buscas registradas até o corte. - Todas as faixas acima são do conjunto geral do audiovisual na plataforma, não de institucional isolado. **Neste guia:** - [O que move o preço de um vídeo institucional](#o-que-move-o-preco-de-um-video-institucional) - [De 30 segundos a 3 minutos: o que muda](#de-30-segundos-a-3-minutos-o-que-muda) - [As etapas de um projeto institucional (e onde o dinheiro vai)](#as-etapas-de-um-projeto-institucional-e-onde-o-dinheiro-vai) - [A demanda existe: o que os clientes pedem na Filmly](#a-demanda-existe-o-que-os-clientes-pedem-na-filmly) - [Erros comuns de quem contrata pela primeira vez](#erros-comuns-de-quem-contrata-pela-primeira-vez) - [Para quem contrata: como pedir e comparar orçamentos](#para-quem-contrata-como-pedir-e-comparar-orcamentos) - [Para o profissional: como cotar institucional sem se sabotar](#para-o-profissional-como-cotar-institucional-sem-se-sabotar) - [Perguntas frequentes](#perguntas-frequentes) ## O que move o preço de um vídeo institucional | Fator | Como pesa no orçamento | |---|---| | Porte da empresa contratante | Medianas nacionais do conjunto geral: R$ 1.100 para cliente pequeno (n=147), R$ 1.860 para médio (n=83) e R$ 3.297 para grande (n=31). O mesmo vídeo muda de faixa conforme a estrutura exigida | | Nível do profissional | Medianas nacionais do conjunto geral: R$ 950 (iniciante, n=73), R$ 1.500 (intermediário, n=231), R$ 2.550 (avançado, n=100). Diferença de 2,7x | | Duração final | Um vídeo de 30 segundos para redes e um de 3 minutos com entrevistas são projetos diferentes: mais roteiro, mais captação, mais edição | | Roteiro e direção | Se a empresa já tem roteiro aprovado, o custo cai; criar o conceito do zero entra na conta | | Locações e diárias | Gravar na sede em meio período custa menos que duas locações com equipe e deslocamento | | Entrevistas e depoimentos | Cada entrevistado soma tempo de captação, iluminação, áudio dedicado e edição | | Motion graphics e legendas | Animação de logo, lettering e infográficos são horas extras de pós-produção | | Uso do vídeo | Vídeo para o site é uma coisa; campanha paga com licença de uso ampla vale mais | > **Importante:** as medianas de porte e nível vêm do conjunto geral de propostas do audiovisual na Filmly, não apenas de vídeo institucional. O recorte específico por serviço chega na próxima atualização do Índice. ## De 30 segundos a 3 minutos: o que muda - **Até 30s (redes e anúncios):** captação enxuta, mensagem única, edição dinâmica. É a porta de entrada mais barata do institucional. - **1 minuto (apresentação da empresa):** roteiro estruturado, algumas cenas na operação, trilha e lettering. O formato mais pedido. - **2 a 3 minutos (documentário institucional):** entrevistas com fundadores e clientes, várias locações, direção de fotografia. É onde o projeto se aproxima da faixa de empresa grande. ## As etapas de um projeto institucional (e onde o dinheiro vai) Entender as fases ajuda a ler qualquer orçamento, porque cada linha da proposta corresponde a horas reais de alguém trabalhando: 1. **Pré-produção.** Reunião de briefing, roteiro, definição de locações, cronograma de gravação e alinhamento de quem aparece no vídeo. Em projetos com conceito criado do zero, esta fase pode consumir tanto tempo quanto a gravação. 2. **Captação.** A diária de gravação em si: equipamento, iluminação, áudio, direção das pessoas em cena. É a parte mais visível do trabalho, mas raramente a mais longa. 3. **Pós-produção.** Decupagem do material bruto, montagem, tratamento de cor, mixagem de som, letterings e trilha. Para muitos institucionais, é aqui que se concentra a maior parte das horas do projeto. 4. **Rodadas de ajuste.** As revisões da empresa sobre o corte. Propostas sérias definem quantas rodadas estão incluídas; ajustes ilimitados não existem em nenhum orçamento honesto. 5. **Entrega e versões.** Exportação nos formatos combinados: horizontal para o site, vertical para redes, versões curtas para anúncio. Quando uma proposta chega muito abaixo das outras, geralmente uma dessas etapas foi enxugada. Não é necessariamente um problema, mas você precisa saber qual foi. ## A demanda existe: o que os clientes pedem na Filmly Das 1.372 buscas de clientes registradas na Filmly até 26/08/2026, 291 foram por vídeo institucional, o segundo tipo de projeto mais procurado da plataforma (atrás apenas de conteúdo para redes sociais). Na prática, isso significa que o profissional que responde bem a um pedido de institucional está competindo num dos segmentos mais ativos do mercado, e que a empresa que pede orçamento encontra oferta real para comparar. ## Erros comuns de quem contrata pela primeira vez - **Pedir "um vídeo" sem definir o objetivo.** Vídeo para converter no site, para apresentar a empresa em evento e para rodar como anúncio são três projetos diferentes, com três preços diferentes. - **Comparar orçamentos com escopos diferentes.** Uma proposta com duas locações e entrevistas não compete com uma de captação simples na sede. Iguale o escopo antes de comparar o número. - **Ignorar a licença de uso.** Se o vídeo vai virar campanha paga, isso precisa estar combinado desde o início. Renegociar uso depois da entrega sai mais caro. - **Esquecer as versões verticais.** Hoje quase toda empresa precisa do corte para redes. Se não estiver na proposta, será um extra. - **Decidir só pelo preço mais baixo.** O barato que precisa ser regravado custa o dobro. Avalie portfólio e avaliações de outras empresas antes do número. ## Para quem contrata: como pedir e comparar orçamentos **O que colocar no seu pedido.** Objetivo do vídeo (site, redes, evento interno, anúncio), duração desejada, onde seria gravado, se já existe roteiro, quantas pessoas aparecem e o prazo ideal. Com isso, as respostas chegam comparáveis. **Como comparar propostas.** Iguale o escopo antes de olhar o número: dias de captação, entrevistas incluídas, versões de corte (horizontal + vertical), rodadas de ajuste e licença de uso. Uma proposta muito abaixo da faixa costuma esconder escopo menor. **Sinais de um bom profissional.** Portfólio com institucionais parecidos com o que você quer, avaliações de outras empresas, proposta detalhada por escrito e perguntas inteligentes sobre o seu negócio antes de falar de preço. **Se algo der errado.** Como em qualquer serviço contratado no Brasil, problemas de consumo têm canal oficial: o [consumidor.gov.br](https://www.consumidor.gov.br), plataforma pública de resolução de conflitos. Um bom acordo por escrito antes de fechar evita precisar dele. **Onde encontrar profissionais.** Descreva seu projeto em [filmly.com.br/explore](https://filmly.com.br/explore): a IA ajuda a estruturar o pedido, mostra uma faixa ampla de preço estimada e conecta você com profissionais da sua região. 100% grátis para quem contrata, sem taxa e sem comissão. ## Para o profissional: como cotar institucional sem se sabotar O cenário geral do mercado é duro: nas 728 propostas do audiovisual analisadas pela Filmly (todos os tipos de serviço), 66,6% saíram abaixo do mínimo recomendado, com desconto mediano de 46,3%. E quando o profissional declara por que baixou o preço, o motivo mais comum não é "achei alto para o meu nível": em 46 dos 87 casos com motivo registrado, a razão declarada foi que o cliente não pagaria o valor sugerido. No institucional, o antídoto é cotar pelo porte do cliente, não pelo seu medo: a escada nacional de R$ 1.100 a R$ 3.297 mostra que empresa grande paga 3x mais pelo mesmo tipo de entrega, porque exige mais estrutura, mais reuniões e mais garantias. A lógica de formação de preço (custos + horas + margem antes de olhar o mercado) tem o passo a passo detalhado no [guia prático de precificação do SEBRAE](https://bibliotecas.sebrae.com.br/chronus/ARQUIVOS_CHRONUS/bds/bds.nsf/45ee582085782cbc0f452cce55d360d4/$File/19655.pdf), com exemplo de empresa prestadora de serviços; nos dados da Filmly ela aparece em números. > **Dica:** antes de responder o próximo pedido, calcule sua faixa na [calculadora de preços da Filmly](https://filmly.com.br/calculadora) e leia o guia [quanto cobrar por vídeo institucional](https://filmly.com.br/guia/quanto-cobrar-video-institucional). ## De onde vêm esses números Os valores desta página saem da base de produção da Filmly: 751 propostas com preço definido, geradas entre abril e agosto de 2026 por profissionais brasileiros de audiovisual (corte de 26/08/2026). Publicamos apenas medianas com o tamanho da amostra ao lado; não publicamos médias porque projetos pontuais de cinco dígitos as distorcem. Nota de transparência: 46,2% das propostas não têm o nível do profissional registrado, por isso cada mediana por nível carrega seu próprio n. Ainda não há corte específico por tipo de serviço; ele chega na próxima atualização do [Índice Filmly de Preços](https://filmly.com.br/indice-de-precos), onde a metodologia completa está publicada. Este conteúdo não substitui orientação jurídica, contábil ou fiscal profissional. Valores são estimativas de mercado. **Sobre o autor:** Andres Martinez é co-fundador da Filmly, plataforma brasileira que conecta empresas e pessoas a profissionais de audiovisual e mantém o Índice Filmly de Preços, construído com dados reais de propostas da plataforma. Perfil no [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/andres-martinez-a677b710a/). **Encontrou algo errado?** Escreva para [editorial@filmly.com.br](mailto:editorial@filmly.com.br). Erros de dado são corrigidos e registrados no histórico da página. ## Veja também - [Índice Filmly de Preços: quanto cobra o audiovisual no Brasil](https://filmly.com.br/indice-de-precos) - [Quanto custa edição de vídeo em 2026?](https://filmly.com.br/guia/quanto-custa-edicao-de-video) - [Quanto custa um ensaio fotográfico em 2026?](https://filmly.com.br/guia/quanto-custa-ensaio-fotografico) - [Quanto custa um fotógrafo de casamento em 2026?](https://filmly.com.br/guia/quanto-custa-fotografo-de-casamento) ## Perguntas frequentes ### Quanto custa um vídeo institucional de 1 minuto? Não existe tabela fechada por duração, mas a referência nacional ajuda: mediana de R$ 1.400 por projeto audiovisual, com faixas de R$ 1.100 a R$ 3.297 conforme o porte da empresa contratante (dados gerais da Filmly, corte de 26/08/2026). Um vídeo de 1 minuto com roteiro simples e uma locação tende ao começo da faixa; entrevistas e motion graphics empurram o valor para cima. ### Por que os orçamentos de vídeo institucional variam tanto? Dois motivos medidos nos dados gerais da Filmly: o nível do profissional (mediana de R$ 950 a R$ 2.550, uma diferença de 2,7x) e o escopo que cada proposta inclui. Compare dias de captação, entrevistas, versões de corte e licença de uso antes de comparar o preço final. ### O vídeo institucional inclui versão para redes sociais? Depende da proposta. Muitos profissionais entregam o corte principal e cobram versões verticais como extra. Peça isso por escrito no orçamento: é uma das diferenças mais comuns entre propostas que parecem iguais. ### Empresa pequena paga quanto por um vídeo institucional? Nos dados gerais da Filmly, projetos para clientes de pequeno porte têm mediana de R$ 1.100 (n=147), considerando todos os tipos de serviço audiovisual. Dá para começar com um formato enxuto de até 1 minuto e ampliar depois, aproveitando o material bruto já captado. ### Pedir orçamento na Filmly custa algo? Não. Para quem contrata, a Filmly é 100% grátis, sem taxa e sem comissão. Você descreve o projeto, vê uma faixa ampla estimada e conversa direto com os profissionais.